中国功夫团

 “武侠”，无论是在金庸、古龙的小说里，还是在唐季礼、徐克的影片中，这两个字背后永远隐藏着一连串的含义：中国功夫、中国英雄、中国人的精神，并最终指向票房这个衡量市场反映的指数。随着中国功夫电影走向海外，“GongFu”也成为地球人都知道的概念。抱着少林拳和太极拳两尊“金娃娃”的河南自然是“近水楼台先得月”，《风中少林》《少林寺传奇》《武林风》等影视剧目相继推出，已形成借用“武术”打造河南影视和演出市场的产业化道路。

    少林功夫强攻演出市场

    10月17日晚，大型实景音乐大典《禅宗·少林》在登封少林寺首次公演，千人禅武表演和少林僧侣乐团声势浩大，其中还重现了经典武侠电影《少林寺》的场景。这个由曾打造过《印象·刘三姐》的梅帅元担任总策划，谭盾作曲，投资达3．5亿元的文化演出项目刚一露面就让世人为之一震。 在《禅宗·少林》之前，《风中少林》《禅武不二》等以少林功夫为核心内容的演出已经在全国引起轰动。郑州市重点打造的舞剧《风中少林》，不仅摘取了中国舞蹈界最高奖项“荷花奖”金奖，所到之处更是迅速掀起一股“少林旋风”。

    昨日，郑州市文化局局长齐岸青表示，《风中少林》去年票房收入600万余元，盈利200万余元。10月18日，《风中少林》迎接国家舞台艺术精品工程评审组验收，在评审后将赴美国开始800场的演出，预计收入达800万美元。

    今年2月，少林寺武术馆创演的大型功夫剧《禅武不二》在第34届世界（香港）艺术节上震惊海内外，刘德华、林青霞等影视明星对少林功夫惊诧不已。

    在这些舞台剧演出之前，少林寺武僧团从1988年就已开始在全球巡演，足迹遍布60多个国家和地区，表演超过1000场次，使“少林功夫”成为河南乃至中国最响的文化品牌。据介绍，少林寺武僧团在美国演出一场的收入达1万美元。在人们尚没有看到少林功夫所蕴涵的商业价值时，少林寺已经在推动少林功夫的市场化了，应该说少林功夫是最早不自觉地充当了武术产业化的开路先锋。 其实，舞台演出产生的影响力是无法估计的。提起《印象·刘三姐》，人们就会想到广西，《印象·刘三姐》已经形成了“票房销售—带动旅游—商贸服务—拉动就业—品牌效应—吸引投资”的产业链条。

    而对于“少林功夫”，齐岸青说：“《风中少林》注册了19项商标，涵盖了歌舞剧以外的衍生产品，还准备制作音乐CD、动漫和少林武术题材的游戏等文化产品，真正把《风中少林》当成一个长线项目来经营。” 不过，郑州大学文学院教授张宁认为，虽然河南以少林功夫为招牌，在武术演出市场已经扬名立腕，但还仅限于演出这一环，相对于其他省份的文化品牌形成的产业链而言，延伸的不够充分和成熟，目前大多数还停留在初期阶段。如果运作合理，《禅宗·少林》《风中少林》有可能成长为河南拓展演出市场产业的领头羊。

    电视台抢食武术“蛋糕”

    如果说武侠电影中的降龙十八掌、蛤蟆功等都是花拳绣腿的表演，不能当真功夫的话，那么，你肯定不会认为《武林风》节目中的武术是花架子。河南电视台的这个以真打实战为内容的节目风头渐劲，吸引着全世界无数武术搏击爱好者的关注。

    《武林风》制片人吴立新表示：“河南是中华武术的重要发源地之一，在民间处处卧虎藏龙，《武林风》依靠的正是河南这种得天独厚的优势。节目相继举办了环球拳王争霸赛、中欧对抗赛等系列赛事。《武林风》目前已经介入了武术培训，随后还将筹备功夫影视剧的拍摄，以及培养明星选手进行产品代言。”

    瞄上中原武术的还有深圳卫视，今年3月，深圳卫视与少林寺文化传播有限公司联合举办“中国功夫之星全球电视大赛”，设立深圳、北京、郑州等6个国内分赛区，以及美国、德国、俄罗斯等6个国际分赛区。据估计，在历时半年的赛程中将有不少于20万名选手参加“功夫之星”的海选。9月9日，来自12个国家和地区的36名“功夫之星”在少林寺出关时，更是吸引了世界各地70多家媒体的争相报道。

    当然，在强调“眼球经济”的今天，“聚焦”是可以产生经济效益的。昨日，少林寺文化传播有限公司总经理傅敏表示，这项投入不到1500万元的活动，迄今已创造超过2000万元的回报，收入来源主要包括深圳卫视播出时的广告收入和电视观众短信投票等。由于“功夫之星”的热播，广告商、冠名商接踵而来，深圳卫视已经获得了40％的利润，在全国近50家电视台收视排名中，从第28位跃升到了第18位。

    “依托栏目进行产业化运作是我们最终的目标，举办商业性的武术比赛，通过门票收入、广告赞助和电视转播权的形式盈利。”吴立新非常看好《武林风》的前景，“目前，我们的节目已经走到日本、美国、德国等10多个国家交流播出。我们将使武术赛事经常化，通过商业运作提高武术知名度，也会带来可观的经济效益。比如日本的K－1赛，每到比赛时，8万多人的体育场座无虚席。此外，完全商业化、产业化运作的美国职业拳王争霸赛成为世界范围内学习的标本，国外还有其他很多武术赛事，仅门票收入就非常可观。”

    河南影视扎堆少林功夫

    目前，河南已经将少林功夫的触角延伸到了影视圈，有人认为，河南借“武术”力闯影视拍摄领域，这有可能将为河南文化产业运作树立一个标杆。

    1982年，电影《少林寺》把深山名刹少林寺和少林功夫推向世界。时隔24年，以少林功夫为题材的影视剧拍摄风云再起，河南将拍摄电视剧《少林寺传奇》《少林寺僧兵传奇》以及电影《新少林寺》。

    今年6月1日，河南省委宣传部、郑州市委和河南电视台联合拍摄的史诗篇巨著《少林寺传奇》在涿州影视基地开拍，来自全国的130多家媒体报道了《少林寺传奇》的拍摄。120集的《少林寺传奇》包括《断臂方丈》《十三棍僧救唐王》和《十八小铜人》三部，邀请鲍国安、黄秋生、郭达、潘长江等众多实力派演员加盟。昨日，《少林寺传奇》制片人唐先生表示，第一部已经杀青，春节期间就可以与观众见面，其他两部将分别于2007年和2008年开机拍摄。

    与此同时，少林寺影视文化传播公司筹拍以少林寺历史为背景的系列电视剧，同样是120集的三部曲，少林寺将首次以监制的身份介入电视剧的拍摄。目前，投资3000万元的第一部《少林僧兵》已经开拍，明年三四月份完成拍摄。至于电影《新少林寺》，少林寺影视文化传播公司总经理傅敏表示，这是一部大制作，他们正在与好莱坞的影视公司联系，计划在明年春天开机。

    对于少林功夫如火如荼的影视拍摄浪潮，太极拳也在酝酿着进军影视圈。昨日，陈氏太极拳第十一代传人、陈家沟太极拳馆馆长陈正雷告诉记者：“目前，已经有北京、上海等多家影视公司与我们联系，洽谈关于拍摄太极拳的影视剧。不过，我们认为需要有适当的合作对象，要拍就要拍成精品，不想盲目出手。”

    影视产业链样本的力量

    日前，香港导演唐季礼在与内地文化界人士讨论武侠电影时表示，中国功夫就像中餐一样，在世界的认知度相当高。以“功夫”（GongFu）这样的符号打入海外市场，恐怕是最简单、便捷的方式之一。不过，这位靠武侠电影闯到海外市场的唐大导演也认为，虽然中国的武侠电影大热，可仍以票房回收为主，并未实现以电影为高端，带动文化产业发展的模式。

    一部电影、一本书都能够衍生出无数相关产品，带动整条文化产业链的运行。在国外，影视文化产业开发已经形成了一套完整的运作模式。比如，《哈利·波特》在图书市场掀起热潮后，电影拍摄、音像制品等紧随其后，同时还开发网络游戏和衍生产品。美国迪斯尼由影视拍摄制作、后电影产品开发向旅游延伸，其耗资500万美元拍摄的电影《狮子王》，票房直接收入是7亿美元，而延伸出来的玩具、唱片、音乐剧等的收入高达13亿美元，几乎是票房的两倍。

    对于河南拍摄的《新少林寺》《少林寺传奇》等武侠片而言，能不能形成自己的产业链，最终还要看投资方有没有事先筹划。不过，同样是功夫片的《七剑》也许能够给河南拍摄的影视提供思路。徐克在筹拍电影之初，便建立了一套商业计划，以电影为龙头，开发电视剧、网络游戏、漫画出版、手机游戏、演艺经纪等7个项目，徐克不仅出任《七剑》电影的导演，还串起了整个《七剑》项目的文化产业链，甚至连道具“剑”都被开发成商品销售。正是因为徐克制订的这套完整计划，《七剑》项目在未启动时便吸引了中韩日三国资金，带动了10多亿元的产业投资。

    河南如何打造影视产业链

    今年8月，在21世纪中国文化产业论坛第四届年会郑州论坛上，专家不约而同提到少林功夫，认为这是河南一个享誉世界的文化品牌，已经初步形成了武术产业。河南要发展文化产业，应该把少林功夫放到第一位来打造。不过，专家们也指出，少林武术文化的开发目前尚处于零敲碎打的局面，还没有形成系统的文化产业链模式。

    北京大学文化产业研究所陈少峰教授认为，拥有这样一个文化品牌就要充分开发，要着眼于产业链经营，因为只有形成产业链才能创造更大的财富。此外，他还表示，文化产业的主流消费群是青少年，借助电影、电视剧、网络游戏推动少林武术正好符合青少年的需求。目前的一些传统文化如戏剧等，正是因为欠缺像少林功夫这样的开发形式，才逐渐式微的。

    专家们一致认为，河南拍摄影视剧对于提升地域品牌有着不可忽视的作用，并可以带动影视拍摄相关产业的发展，以及旅游、娱乐、餐饮等产业群，其商业价值、文化价值是无法用数字来计算的。他们举例说，韩国影视已经与其他产业形成了融合、衍生关系，《大长今》《蓝色生死恋》等吸收时装、美容、美食等元素，从而推动了这些行业在海外的发展，形成了韩国“时装热”、“美容热”、“美食热”。

    10月13日，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》公布了未来5年将着力发展的9类重点文化产业，影视产业赫然在列。河南借“武术牌”发展影视产业，进军电影、电视剧和动画片的拍摄领域，开拓影视制作、发行、播映和后产品开发，借用《武林风》制片人吴立新的话说，“（发展武术经济）河南有着得天独厚的优势”。